Брендинг
Бренд с нуля
Почему имя бренда — один из важнейших атрибутов для вашего бизнеса и продуктов?
В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникациях, связанных с маркой. Когда мы приходим в магазин, то не говорим: «Дайте мне бутылку сильногазированного прохладительного напитка на пряно-ароматическом растительном сырье». Скорее всего мы скажем: «Дайте мне Pepsi»
Вторая причина: с именем бренда чаще всего контактируют потребители, и, как правило, это самый активный коммуникатор. Первое впечатление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой.
.
Имя бренда является одним из самых активных коммуникаторов, поэтому желательно, чтобы оно содержало ключевую информацию для своих потребителей.
Правильно подобранное имя должно быть очень точным и содержательным, указывать на одну (несколько) из следующих категорий или ассоциироваться с ними:
•идея позиционирования марки;
•суть бренда;
•главное отличие от конкурентных марок;
•основная выгода или преимущество для потребителей;
•результат от использования, получаемый потребителем;
•назначение товара, товарная категория;
•основные аспекты качества или свидетельства о качестве;
•состав, конструктивные особенности товара;.
•торговое предложение своим потребителям;
•главная ценность марки с точки зрения потребителей;
•стиль и уровень жизни потребителя;
•мотивы, побуждающие потребителей купить данную марку;
•ценовая категория;
•ситуации использования товара;
•фситуации покупки товара.
Другим требованием к имени бренда является отсутствие негативных ассоциаций с перечисленными категориями. Название марки не должно вводить потребителей в заблуждение, снижать возникающее в их восприятии качество товара, противоречить идентичности бренда или размывать представление о назначении, выгоде и преимуществах данного бренда.
Как правило, удачное имя бренда содержит указания сразу на несколько категорий или ассоциируется с ними.
Что мы делаем для создания вашего бренда:
•анализ производимого товара (назначение, качество, польза, выгода);
•конкурентный анализ (сегменты потребителей, ценовая категория, позиционирование, названия и так далее);
•сегментирование потребителей (в том числе изучение их ожиданий от товарной группы, восприятия качества, жизненных ценностей, стиля жизни, особенностей потребления и так далее).
•Позиционирование бренда (в том числе концепция позиционирования).
•Идентичность бренда (в том числе суть бренда).
•Утверждение содержательных и формальных требований к имени.
•Создание серии имен, удовлетворяющих заявленным требованиям.
•Построение семантических полей для имен.
•Экспертное тестирование имен.
•Тестирование имен потребительскими группами.
•Правовая экспертиза.
Двигатель Торговли прекрасно понимает, что создание имени для марки — это длительный и многоступенчатый процесс и, посвящая себя Вам, мы в ответе за успешные результаты.
