Нейминг
Называем вещи своими именами….
Мы научились делать правильный «Нейминг» благодаря тому, что очень внимательно следим за тенденциями на рынке и - предпочтениями покупателей.
Справка: «нейминг» - комплекс работ, связанных с созданием яркого, запоминающегося и точного названия для продукта, товара, услуги, проекта или Интернет-сайта.
Создать Настоящее Имя - одна из важнейших задач на пути продвижения торговой марки/бренда. И если решить ее неправильно, произойдет ошибка, которая повлечет за собой напрасные затраты и испортит Вашу репутацию.
Пример неудачного нейминга: «Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию».
С тех пор французский рынок был закрыт для всех моделей Buick навсегда!
Назвать правильно ваше «детище» также важно, как и выбрать имя настоящему ребенку.- процесс кропотливый и тонкий, не терпящий мыслей и идей наобум. Хотя в случае с брендом, вы ждете большей отдачи, чем от ребенка. Ведь вам и вашему товару с придуманным именем– жить долгие-долгие годы вместе, работая вместе на положительный результат.
Процесс подготовки к рождению
Анализ целевой аудитории. Её состав, потребности, странности, страхи, жаргон… Оцениваем названия конкурентов. Удачные, не очень и... очень не очень. Почему они, названия эти, именно такие? Чем руководствовались ваши конкуренты?
Привлекаем нужных партнеров к процессу
Далее - собираем команду участников, знакомых с целевой аудиторией. Эта команда может состоять и из одного человека. Налаживаем предварительную работу с источниками информации. Определяем критерии принятия решений, иначе - креативный процесс может поглотить всё время и весь бюджет.Определить необходимо критерии эффективности, позиционирования, временные и юридические критерии. Отдельным пунктом должны быть изучены требования регулирующих органов, если таковые имеются.
«советы друзей»
Третий этап - генерация множества вариантов, похожая на лотерею с продуманным результатом. Первичный отбор можно провести в Интернете, общедоступных базах данных, словарях, в мнениях и предложениях.
Выбираем лучшее сами
Четвертый этап – отбор вариантов и – тестирование выбранных вариантов по множеству параметров: звучность, реакция людей, интересность при прочтении. Вариант будет лишь один. Сделав выбор, нам с вами остается несколько формальных штрихов.
Оформляем паспорт
Нам нужна окончательная юридическая проверка на соответствие требованиям регулирующих органов: внутри страны, международная, если это потребуется, и – регистрация.
Имя вашего бренда влияет на судьбу вашего продукта и мы поможем вам предсказать ее!
Наши примеры удачного нейминга – на сайте.
Цена за нейминг составляет от $800 до $2 000 в зависимости
от сложности задачи и конкуренции в определенном сегменте рынка.
